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抖音新规定，见商标的重要性
2024年9月抖音平台新规发布：从2024年9月30日起，抖音生活服务平台将关闭 “上传非商标品牌资质” 认证途径。此前平台发现部分连锁品牌商家使用虚假或伪造的门头图进行连锁品牌认证，严重影响平台经营秩序。历史通过门头图和营业执照认证的连锁品牌将被作废，与该品牌关联的门店全部商品禁售。
在电商蓬勃发展的当下，抖音平台是商家展示和销售商品的重要阵地，也是消费者购物的热门渠道。但随着市场拓展和竞争加剧，规范销售、保障权益很重要。鉴于各行业商标规定，足见商品在销售时，商标起着至关重要的作用。本文将分析商标对商品销售的影响。
1、识别和选择商品 商标是消费者识别商品的重要标志。在众多同类商品中，消费者可以通过商标快速区分不同品牌的产品。例如，在购买手机时，消费者可以根据苹果、华为、小米等商标轻松找到自己心仪的品牌，而不必花费大量时间去比较每一部手机的具体参数和性能。 商标有助于消费者做出购买决策。消费者通常会根据自己对某个商标的认知和信任度来选择商品。如果一个商标在消费者心中代表着高品质、良好的售后服务和独特的价值，那么消费者更有可能选择该品牌的商品。 2、建立信任和忠诚度 商标是品质的象征。消费者往往认为有知名商标的商品质量更可靠。例如，可口可乐的商标代表着其独特的口味和稳定的品质，消费者购买可口可乐时，对其口感和质量有一定的预期，这种预期是建立在对可口可乐商标的信任基础上的。 商标能够培养消费者的忠诚度。当消费者对某个品牌的商品感到满意时，他们会对该品牌的商标产生认同感和归属感，从而在未来的购买中更倾向于选择该品牌。例如，苹果手机的用户往往对苹果品牌具有较高的忠诚度，他们会持续购买苹果的新产品，即使其他品牌的手机在某些方面具有相似甚至更好的性能。 1、区分竞争对手 商标使商家的商品在市场上具有独特性，与竞争对手区分开来。在竞争激烈的市场环境中，一个独特而易于识别的商标可以帮助商家吸引消费者的注意力。例如，在运动鞋市场上，耐克的 “对勾” 标志和阿迪达斯的 “三道杠” 标志都具有极高的辨识度，消费者可以轻松区分这两个品牌的产品。 商标有助于商家树立自己的品牌形象和市场定位。不同的商标可以传达不同的品牌价值观和产品特点，商家可以根据自己的目标市场和产品定位来设计和推广商标，从而在消费者心中占据特定的位置。例如，高端时尚品牌通常会使用简洁、大气的商标设计，以传达其高品质和奢华的品牌形象。 2、保护知识产权和商业利益 商标是商家的重要知识产权之一。通过注册商标，商家可以获得法律保护，防止他人抄袭或仿冒自己的品牌。如果商家的商标被侵权，他们可以通过法律途径维护自己的合法权益，保护自己的商业利益。 商标可以为商家带来商业价值。一个有价值的商标可以成为商家的重要资产，通过授权、转让等方式为商家带来经济收益。例如，迪士尼的商标具有极高的商业价值，其通过授权给其他企业生产迪士尼主题的商品，获得了巨额的授权费用。 3、促进市场营销和品牌推广 商标是商家进行市场营销和品牌推广的重要工具。一个有吸引力的商标可以吸引消费者的关注，提高品牌的知名度和美誉度。商家可以通过广告、促销活动、公关等手段来宣传自己的商标，让更多的消费者了解和认识自己的品牌。 商标可以帮助商家建立品牌形象和品牌故事。商家可以通过商标设计、品牌口号、品牌代言人等方式来传达自己的品牌价值观和品牌故事，与消费者建立情感连接，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。例如，星巴克的商标和店内环境设计都传达了一种舒适、温馨的品牌形象，吸引了众多消费者前往消费。 设计独特的商标标识 1、简洁易记： 商标设计应简洁明了，避免过于复杂的图案和过多的元素。简洁的商标更容易被消费者记住，例如苹果公司的 “苹果” 标志、耐克公司的 “对勾” 标志等，都是简洁而具有极高辨识度的商标。 使用简洁的图形和线条，避免过多的细节和装饰。简洁的设计可以在各种场合和媒介上清晰地呈现，方便消费者识别和记忆。 2、独特个性： 商标应具有独特的个性和风格，与竞争对手的商标区分开来。独特的商标能够吸引消费者的注意力，让消费者在众多品牌中迅速识别出自己的品牌。例如，可口可乐的波浪形字体和独特的红色包装，在全球范围内都具有极高的辨识度。 可以从品牌的核心价值观、产品特点、目标市场等方面入手，设计出具有独特个性的商标。例如，迪士尼的商标以其梦幻、欢乐的风格，传达了品牌的核心价值观，吸引了全球无数消费者的喜爱。 3、符合品牌形象： 商标设计应与品牌的形象和定位相符合。商标的颜色、字体、图形等元素都应能够传达品牌的个性、价值观和产品特点。例如，高端时尚品牌通常会使用简洁、大气的字体和黑色、白色等经典颜色，以传达其高品质和奢华的品牌形象。 考虑品牌的目标市场和消费者群体，设计出能够吸引他们的商标。例如，针对年轻消费者的品牌可以使用更加时尚、活泼的设计风格，而针对商务人士的品牌则可以使用更加稳重、专业的设计风格。 1、明确目标市场： 企业应明确自己的目标市场，了解目标市场的消费者需求、购买行为和偏好。根据目标市场的特点，确定品牌的定位和价值主张，以便设计出符合目标市场需求的商标。 可以通过市场调研、消费者分析等方式，深入了解目标市场的情况。例如，针对年轻女性市场的化妆品品牌，可以将品牌定位为时尚、美丽、自信，设计出符合年轻女性审美和需求的商标。 2、突出品牌特色： 企业应确定自己的品牌特色和竞争优势，将其体现在商标设计中。品牌特色可以是产品的独特功能、优质的服务、创新的设计等方面。通过突出品牌特色，让消费者能够快速了解品牌的价值和优势，从而提高品牌的竞争力。 例如，苹果公司的商标设计简洁大方，同时传达了品牌的创新、时尚、高端的特色，吸引了众多消费者的喜爱。 3、建立品牌价值观： 企业应确定自己的品牌价值观，如诚信、创新、社会责任等。品牌价值观是品牌的灵魂，能够影响消费者对品牌的认知和情感。在商标设计中，可以通过颜色、图形、字体等元素传达品牌的价值观，让消费者能够感受到品牌的内涵和魅力。 例如，星巴克的商标以绿色为主色调，传达了品牌对环保和可持续发展的关注，同时也体现了品牌的温馨、舒适的氛围。 1、广告宣传： 利用各种广告渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，进行品牌宣传和推广。通过广告宣传，让更多的消费者了解和认识自己的品牌，提高品牌的知名度和美誉度。 在广告宣传中，应突出商标的设计和品牌的价值主张，让消费者能够快速记住品牌的商标和特点。例如，可口可乐的广告宣传一直以其独特的红色包装和 “畅爽开怀” 的品牌口号为重点，让消费者对可口可乐的商标和品牌形象印象深刻。 2、公关活动： 举办各种公关活动，如新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提高品牌的曝光度和美誉度。公关活动可以让消费者更加深入地了解品牌的文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。 例如，苹果公司每年的新品发布会都吸引了全球媒体和消费者的关注，通过发布会展示苹果的创新技术和设计理念，提高了苹果品牌的知名度和美誉度。 3、社交媒体营销： 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，进行品牌推广和互动营销。社交媒体平台具有传播速度快、互动性强等特点，可以让企业与消费者进行更加直接和有效的沟通。 在社交媒体营销中，应注重商标的展示和品牌故事的传播，吸引消费者的关注和参与。例如，星巴克在社交媒体上经常分享自己的咖啡文化和品牌故事，同时展示自己的商标和产品，吸引了众多消费者的关注和喜爱。 4、口碑营销： 提供优质的产品和服务，让消费者满意，从而形成良好的口碑。口碑营销是最有效的品牌推广方式之一，消费者的口碑可以迅速传播品牌的价值和优势，吸引更多的消费者购买和使用自己的产品。 企业可以通过提供优质的客户服务、鼓励消费者分享和评价等方式，促进口碑营销的发展。例如，海底捞以其优质的服务和独特的火锅口味，在消费者中形成了良好的口碑，吸引了众多消费者的光顾。 在商业竞争日益激烈的今天，商标作为企业的重要无形资产，其价值不言而喻。而选择合适的商标注册时机，更是关系到企业的长远发展。 1、抢占先机，确立品牌地位 在市场竞争中，先入为主的观念往往起着关键作用。当你率先注册了一个独特而有吸引力的商标，就等于在消费者心中占据了一席之地。其他竞争对手若想进入相同领域，就不得不另辟蹊径，或者面临侵权的风险。例如，一些知名的互联网企业，在创业初期就注册了自己的商标，随着企业的发展壮大，这些商标也成为了价值连城的品牌资产。 2、防止他人抢注，保护自身权益 如果企业在商标注册上行动迟缓，就有可能被他人抢注。一旦发生这种情况，企业将面临巨大的麻烦。不仅可能需要花费大量的时间和金钱去夺回商标，还可能因为商标纠纷而影响企业的正常经营。比如，一些老字号企业由于早期对商标保护意识不足，被他人抢注后，不得不通过漫长的法律程序来维护自己的权益。 3、为企业发展奠定基础 一个好的商标可以为企业的发展提供有力的支持。在企业进行融资、合作、拓展市场等方面，拥有注册商标的企业往往更具优势。投资者和合作伙伴通常会更倾向于与有品牌保护意识的企业合作，因为这意味着更低的风险和更高的回报。 1、创业初期 对于创业者来说，在创业初期就应该考虑商标注册。这个时候，企业的品牌定位和发展方向还比较清晰，可以选择一个与企业核心价值相符合的商标进行注册。而且，早期注册成本相对较低，流程也相对简单，可以为企业未来的发展打下坚实的基础。 2、新产品推出前 当企业准备推出新产品时，也是商标注册的好时机。在产品上市前注册好商标，可以避免竞争对手模仿或抄袭，保护企业的创新成果。同时，有了注册商标的加持，新产品在市场上也更容易获得消费者的认可和信任。 3、企业拓展新市场时 当企业准备拓展新的市场领域时，也应该提前进行商标注册。不同的市场可能有不同的商标需求和法律规定，提前做好准备可以避免在拓展过程中出现商标纠纷，确保企业的顺利发展。 1、增强商标意识 企业管理者和员工都应该充分认识到商标的重要性，将商标注册纳入企业的战略规划中。定期进行商标知识培训，提高大家的商标保护意识。 2、关注市场动态 密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时发现可能存在的商标侵权风险。如果发现有他人在类似商品或服务上使用与自己企业相似的商标，应及时采取措施，维护自己的合法权益。 3、寻求专业帮助 商标注册是一项专业的法律事务，企业可以寻求专业的商标代理机构或律师的帮助。他们可以为企业提供专业的咨询和服务，确保商标注册的顺利进行。
